Glossar · DevZuletzt aktualisiert: 7. September 2026

Was ist Copywriting?

Es handelt sich um überzeugendes Texten, das darauf ausgelegt ist, Menschen dazu zu bewegen, eine bestimmte Handlung auszuführen oder ein Produkt zu kaufen.

Definition

Copywriting ist eine strategische Form des Schreibens, die nicht nur informiert, sondern die Emotionen des Lesers anspricht und ihn zu einer Entscheidung führt. Es begegnet uns überall: von Werbeanzeigen über E-Mail-Newsletter und Website-Buttons bis hin zu Social-Media-Inhalten. Das Hauptziel besteht darin, den Leser dazu zu ermutigen, ein Produkt zu kaufen, einen Dienst zu abonnieren oder auf einen Link zu klicken.

Analogie: Man kann sich Copywriting wie das Ausstellen der attraktivsten Kleidung im Schaufenster eines Ladens vorstellen, die Passanten dazu überredet, einzutreten. Während Content-Writing lediglich die Produkte im Laden beschreibt, ist Copywriting die erste Einladung, die sie dazu bringt, durch die Tür zu gehen.

So funktioniert es

Ein erfolgreicher Copywriting-Prozess beginnt mit einem tiefen Verständnis der Bedürfnisse und Probleme der Zielgruppe. Anschließend werden klare und handlungsorientierte Botschaften erstellt, die Lösungen für diese Probleme bieten. Der Text beginnt mit einer Überschrift, die sofort die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht, und führt ihn in einem logischen Fluss zum Ergebnis.

Wo es eingesetzt wird

Es wird häufig auf Startseiten von Websites, Verkaufsseiten, in digitalen Anzeigen und in Produkt-E-Mails verwendet. In der Welt von TreScout wird diese Technik genutzt, um sicherzustellen, dass die Prompts für KI-Tools beeindruckende Ergebnisse liefern.

Häufig verwechselt mit

Es wird oft mit Content-Writing verwechselt; während Content-Writing eher lehrreich und informativ ist, ist Copywriting direkt auf Verkauf und Überzeugung ausgerichtet.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content-Writing?

Content-Writing baut eine langfristige Bindung auf, um den Leser zu bilden oder zu unterhalten, während Copywriting kurzfristige Überzeugungsmethoden einsetzt, um den Leser sofort zum Handeln zu bewegen.

Kann künstliche Intelligenz Copywriting betreiben?

Ja, KI-Modelle können überzeugende Texte erstellen, benötigen jedoch in der Regel menschliche Überarbeitung, um menschliche Emotionen und die Markenstimme vollständig widerzuspiegeln.